Có một kiểu người rất giỏi mà mình gặp gần như mỗi ngày.
Chị là bác sĩ mát tay, là dược sĩ được cả khu phố tin, là luật sư khách hàng gọi tên, là chủ spa mười mấy năm tay nghề. Chị giỏi thật. Giỏi tới mức không ai cãi được. Nhưng hỏi chị “làm sao để nhiều người biết đến chị hơn trên mạng”, thì chị im lặng một nhịp, rồi cười trừ: “Chị cứ làm tốt nghề đi, khách tự đến.”
Mình từng nghĩ y hệt. Và mình đã sai một cách rất tự tin.
Người kéo mình ra khỏi cái suy nghĩ đó là Thầy Phạm Thành Long. Bài viết này mình viết cho những người chị đang đứng đúng chỗ mình từng đứng — giỏi nghề, nhưng loay hoay với chuyện đưa cái giỏi đó ra thị trường. Để chị biết Thầy là ai, và vì sao mình tin rằng đến gần Thầy là một quyết định đáng giá.
Phạm Thành Long là ai — nói gọn trong vài dòng thật
Thầy sinh ngày 16 tháng 9 năm 1976 tại Hà Nội, là anh cả trong một gia đình lao động có ba anh em trai. Chi tiết đó quan trọng với mình, vì nó cho thấy điểm xuất phát của Thầy không có gì đặc biệt — và Thầy thường nói khởi đầu khiêm tốn không quyết định đích đến của một con người.
Thầy khởi nghiệp không phải bằng nghề “dạy làm giàu” như nhiều người lầm tưởng, mà bằng một nghề rất kỷ luật: luật sư sở hữu trí tuệ (bảo hộ thương hiệu, bản quyền). Năm 2001 Thầy sáng lập Công ty Luật Gia Phạm, và có hơn 20 năm hành nghề luật — cái nghề buộc người ta phải chính xác, phải chịu trách nhiệm với từng chữ mình nói ra. Theo trang chính thức của Thầy, trong hành trình ấy Thầy đã đồng hành cùng hơn 500.000 lượt doanh nhân về các vấn đề pháp lý và phát triển kinh doanh.
Đến năm 2013, Thầy rẽ sang con đường thứ hai: đào tạo doanh nhân — chuyển kinh nghiệm thực chiến thành các chương trình huấn luyện, trong đó Eagle Camp (Trại Đại Bàng) là cái tên nhiều chủ doanh nghiệp Việt đã đi qua. Và Thầy sớm trở thành nhà đào tạo có số lượng học viên đông nhất Việt Nam.
Vài dấu ấn để chị hình dung độ dày của con người này — theo thông tin công khai trên trang của Thầy:
- Top 5 thế giới cuộc thi tiếp thị liên kết quốc tế Clickbank Affiliate Contest năm 2014, vượt qua những tên tuổi lớn về kiếm tiền trên Internet.
- Nắm giữ 2 kỷ lục BNI thế giới khi dẫn dắt hai Chapter (chi hội) lớn nhất trong 30 năm lịch sử tổ chức kết nối doanh nhân này (BNI Hà Nội 06 hiện có hơn 2.200 thành viên doanh nhân).
- Được vinh danh trong nhóm luật sư hàng đầu và nhận giải thưởng Sao Vàng Đất Việt.
- Nút Vàng YouTube cho kênh chia sẻ kiến thức, và là đồng tác giả cuốn The Abundance Factor cùng Joe Vitale — một tên tuổi lớn của ngành phát triển bản thân thế giới.
Mình kể những điều này không phải để chị choáng. Mà để chị thấy một điều: người đứng lớp không phải người “nói cho hay”. Đó là người đã tự cầm dao mổ trên chính công việc kinh doanh của mình, rồi mới quay lại chỉ đường.
Cái mình tưởng mình biết — và sự thật phía sau
Mình kể chị nghe chỗ này, vì mình nghĩ nhiều chị cũng đang ở đây.
Trước khi học, trong đầu mình, “kinh doanh trên Internet” gói gọn trong ba bước: đem sản phẩm của mình ra, chạy quảng cáo, rồi bán. Xong. Mình nghĩ nó đơn giản như thế thật. Nên mình không coi trọng nó, không dành thời gian và tâm huyết cho nó bao nhiêu. Sản phẩm mới là số một — mình tin vậy. Cứ có sản phẩm tốt, sản phẩm “win”, là chắc thắng.
Bây giờ nhìn lại, mình biết đó là suy nghĩ của một người không hiểu gì về marketing. Chắc mấy anh chị làm marketing thật sự mà nghe câu đó thì cười vào mặt mình mất.
Sự thật là: sản phẩm tốt chỉ là một chân của cái bàn. Cái bàn có bốn chân. Thiếu ba chân kia — hệ thống điểm chạm với khách, cái phễu (hành trình dẫn khách từ lạ thành quen thành mua), cách dồn lực đúng chỗ — thì sản phẩm tốt tới mấy cũng đứng chông chênh, đổ lúc nào không hay.
Đó chính là khoảng trống mà một người thầy về hệ thống marketing lấp vào. Và đó là lý do mình viết tiếp phần dưới đây.
Bốn ngày làm mình “sáng mắt” — chia sẻ thật của mình
Phần này mình để nguyên giọng của mình, như đang viết cho chính Thầy. Vì mình nghĩ chị đọc bản thật sẽ thấm hơn bất kỳ lời quảng cáo nào:
Biết ơn Thầy — một người đàn ông luôn mạnh mẽ và tràn đầy yêu thương, là tấm gương về sự liên tục tiến lên, là tượng đài vĩ đại trong em.
Bốn ngày qua được học chương trình IPS đã cho em sự hiểu biết và cái nhìn cụ thể, rõ ràng về thứ được gọi là hệ thống marketing. Trước giờ em chỉ nghĩ kinh doanh Internet là đem sản phẩm của mình, chạy quảng cáo và bán hàng thì được gọi là bán hàng Internet. Em nghĩ nó đơn giản, không coi trọng và không dành thời gian tâm huyết cho nó nhiều.
Thực sự học bốn ngày, em được Thầy dạy để hiểu từ những điều nhỏ nhất đến các khái niệm bao trùm rộng lớn. Và quan trọng là Thầy cho em hiểu tại sao mỗi bước trong hệ thống marketing lại quan trọng như thế, tại sao phải chạy theo các điểm chạm. Em cứ gật gù vì thấy đầu óc mình sáng láng hơn rất nhiều. Trước giờ cứ nghĩ nó là một phần nhỏ, sản phẩm là quan trọng nhất, sản phẩm win là chắc chắn ngon. Nhưng thật ra đó là hiểu biết của người chẳng hiểu gì về marketing.
Tư duy nền tảng, tư duy chiến lược, cách Thầy dạy từng bước trong phễu đi thế nào, làm ra sao — em thấy quá tuyệt vời. Học để hiểu cách vận hành của cả một hệ thống marketing online, để biết dồn lực, dồn thời gian vào đâu để thắng. Đây là khóa đầu tiên Thầy ứng dụng AI (trí tuệ nhân tạo) vào để dạy và trao cho chúng em những kỹ năng đỉnh nóc kịch trần — quá nhiều lần “wow” vì Thầy quá giỏi.
Thật sự đây là một trong những khóa học mà người làm kinh doanh nhất định phải học đi học lại nhiều lần. Biết ơn Thầy vì đã luôn tâm huyết và tận tâm, liên tục cập nhật kiến thức công nghệ mới để về dạy. Mười năm được biết đến Thầy, thì Thầy vẫn luôn là một tượng đài vĩ đại trong em — học Thầy thì học cả đời cũng không hết. Biết ơn vì được là học trò của Thầy.
“Nhưng mình giỏi nghề rồi, cần gì học marketing?”
Mình đoán được câu này, vì mình từng nói y hệt.
Nói thẳng với chị: giỏi nghề và giỏi đưa nghề ra thị trường là hai năng lực khác nhau hoàn toàn. Một chị bác sĩ giỏi có thể cứu người mỗi ngày, nhưng nếu cả thành phố không ai biết đến chị ngoài vài con hẻm quanh phòng khám, thì cái giỏi ấy đang bị nhốt trong ngăn kéo. Không phải vì chị kém. Mà vì chưa ai chỉ cho chị cách mở ngăn kéo đó ra.
Điều mình học được từ Thầy Long không phải mấy mẹo vặt kiểu “đăng bài giờ vàng” hay “hashtag nào đang hot”. Đó là tư duy hệ thống: hiểu vì sao khách đi từ chỗ chưa biết mình đến chỗ móc ví, và ở mỗi chặng đó mình cần đặt cái gì. Khi hiểu được bộ khung ấy, chị không còn làm marketing bằng cảm tính, bằng cách bắt chước người khác nữa. Chị làm vì chị hiểu tại sao.
Và với người vốn đã giỏi nghề như chị, cái khung đó là thứ nhân đôi giá trị của tất cả những gì chị đã dày công tích lũy.
Vì sao mình nghĩ chị nên biết đến Thầy — thay vì tự mò
Mình không nói học Thầy Long là con đường duy nhất. Trên đời có nhiều người thầy giỏi, và mỗi người hợp với một giai đoạn. Nhưng nếu chị đang ở đúng chỗ mình từng đứng — giỏi chuyên môn, mơ hồ về kinh doanh online (trực tuyến) — thì có ba điều ở Thầy mình thấy đặc biệt hợp với phụ nữ chuyên gia:
Một, Thầy dạy từ gốc, không dạy mẹo. Người chỉ dạy mẹo khiến chị lệ thuộc mãi. Người dạy tư duy nền tảng thì trao cho chị cái cần câu — chị tự đi được đường dài, tự thích ứng khi thị trường đổi.
Hai, Thầy vẫn liên tục cập nhật — và tự sống điều mình dạy. Khóa mình học là khóa đầu tiên Thầy đưa AI (trí tuệ nhân tạo) vào giảng dạy một cách bài bản. Một người đã có tất cả mà vẫn chịu học cái mới để về dạy lại — với mình, đó là dấu hiệu của người thầy đáng theo lâu dài. Tinh thần “Liên Tục Tiến Lên” của Thầy không phải khẩu hiệu trên giấy: Thầy từng đi bộ xuyên Việt không mang theo tiền, hai lần đạp xe dọc dải đất hình chữ S, chinh phục các cự ly triathlon (ba môn phối hợp: bơi – đạp xe – chạy bộ). Thầy biến chính cơ thể mình thành tuyên ngôn sống. Với người dạy như thế, chị học được cả cách làm lẫn cách sống.
Ba, nền tảng của Thầy là nghề luật — nghề của sự tử tế với sự thật. Hai mươi năm làm luật sư sở hữu trí tuệ dạy người ta không hứa ẩu, không vẽ vời. Có một câu của Thầy mình nhớ mãi: “Áp lực không tạo ra điều tiêu cực. Khi bị bóp chặt, quả cam chỉ chảy ra thứ vốn đã có sẵn bên trong nó.” Với phụ nữ làm nghề nghiêm túc như chị — người không thể đánh đổi uy tín để câu view (lượt xem) — thì một người thầy có cái gốc chắc chắn như vậy sẽ hợp hơn nhiều so với những lời “làm giàu nhanh” ngoài kia. Và triết lý Thầy theo đuổi cũng không chỉ là tiền: đó là một tam giác Giàu có — Khỏe mạnh — Hạnh phúc, thứ mà một người phụ nữ vừa lo sự nghiệp vừa lo gia đình như chị sẽ thấy mình trong đó.
Xin nói rõ để chị yên tâm: không khóa học nào, không người thầy nào bảo đảm chị sẽ thành công. Kết quả còn tùy vào nghề của chị, thị trường của chị, và công sức chị bỏ ra. Điều một người thầy tốt làm được là rút ngắn quãng đường mò mẫm và giúp chị tránh những cú vấp mà rất nhiều người đi trước đã trả giá. Riêng điều đó thôi, với mình, đã đáng.
Nếu chị đang loay hoay, đây là bước nhỏ đầu tiên
Mình viết bài này không phải để bán cho chị thứ gì. Onius là con đường của mình, và mình vẫn đang đi. Nhưng người đã soi đường cho mình thì mình muốn chị biết tên.
Nếu đọc tới đây mà trong lòng chị có một tiếng “ừ, hình như mình cũng đang mắc kẹt ở chỗ đó” — thì hãy để cái tiếng đó dẫn chị đi thêm một bước. Không cần đăng ký gì vội. Chỉ cần dành mười phút đọc kỹ về Thầy, về hành trình và những gì Thầy làm, để tự chị cảm nhận xem con người ấy có hợp với mình không.
Dành cho những người chị đang loay hoay với công việc, với định hướng, với tầm nhìn, với gia đình hay phương hướng cuộc đời — mình tin việc đến gần một người thầy tử tế và tận tâm là một cách để sống một cuộc đời rực rỡ hơn, vững vàng hơn và hạnh phúc hơn.
🎯 Chị đọc kỹ về Thầy Phạm Thành Long tại đây, rồi tự mình quyết định: Phạm Thành Long là ai?
Bài viết là chia sẻ cá nhân từ trải nghiệm học tập của mình, không phải lời khuyên đầu tư hay bảo đảm kết quả kinh doanh. Mọi quyết định học tập, chị hãy cân nhắc theo hoàn cảnh và mục tiêu riêng của mình.
Người viết: An Ngọc — Founder Onius & Cataria. Mình đồng hành cùng phụ nữ chuyên gia trên hành trình xây thương hiệu cá nhân và bán hàng online; đã đi qua đúng chặng đường “giỏi nghề nhưng mù mờ về hệ thống marketing” mà bài này nói tới.